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「东北期货配资」叮咚买菜与每日优鲜、美菜网争当生鲜电商第一

2020年的疫情,使得生鲜电商行业迅猛增长,成为资本市场的宠儿,多家平台获得融资。然而,随之而来的市场竞争也越来越激烈。

近日,生鲜电商平台——叮咚买菜传出将赴美上市的消息。同日,有消息曝出,生鲜移动电商平台——美菜网已探索IPO计划。作为该行业的重要竞争者——每日优鲜的IPO计划也已经启动一段时间了。

生鲜电商平台的竞争从占领市场份额转到了资本市场?


2月18日,据媒体报道,中国生鲜类平台——上海壹佰米网络科技有限公司(简称“叮咚买菜”)考虑赴美IPO,寻求通过IPO至少融资3亿美元(约合人民币19.37亿元)。

对此,野马财经联系叮咚买菜核实上述消息。截至发稿,暂未获得回复。


获红杉、高榕、启明入股,不甘心只待在上海?

「东北期货配资」叮咚买菜与每日优鲜、美菜网争当生鲜电商第一


2014年3月,叮咚小区APP正式上线,揭开了叮咚买菜的序幕。公司官网显示,成立后仅隔一个月,公司便获得涌金集团、好未来集团(TAL.N)的天使轮投资。

天眼查数据显示,叮咚买菜仅2018年便获得5轮融资,股东名单星光熠熠,有红杉资本中国、高榕资本、达晨财智、弘毅创投等众多知名创投机构。

也是这一年,公司成功转型在家庭买菜业务上,“叮咚小区”也正式更名为“叮咚买菜”。值得注意的是,在获得了星界资本、CMC资本、BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、启明创投、龙湖资本等机构投资的B+轮融资后,公司的融资历程停留在了2019年7月。

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(图片来源:天眼查)

2020年5月,有消息称,叮咚买菜半个月前完成新一轮3亿美元融资,估值20亿元,投资机构为美国泛大西洋投资集团。当时,叮咚买菜CEO梁昌霖对媒体回应称,“信息不准确,最近没有融资。”

虽然叮咚买菜出身于上海,融资也停留在了2019年,但是,公司的“野心”却不止于此。2019年8月,盘踞上海已久的叮咚买菜大力扩张,陆续进入北京、深圳、杭州、苏州、宁波、无锡等城市。

根据国内权威第三方数据机构QuestMobile发布的《2020中国移动互联网年度大报告》显示,在2020年App用户规模增长方面,叮咚买菜用户规模同比增长率位列年度前十,用户增速最快。

叮咚买菜作为没有实体门店的前置仓模式代表,在广告宣传上一直舍得下功夫。不仅会在居民密集地,摆桌邀请路人现场试吃水果,还在APP中推出新用户下单立减、返券、红包拉新等优惠活动。此外在小区门禁、电梯及各类客户端内,叮咚买菜的广告出镜率也颇高。

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(图片来源:官网)


赛道竞争激烈,前置仓模式不被看好?

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根据艾瑞咨询2020年《中国生鲜电商行业研究报告》显示,2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元,较上一年增长36.7%。


去年年初由于疫情影响,生鲜电商迎来了一波大爆发,越来越多玩家进入生鲜赛道,消费者对于生鲜到家的需求急速增长,生鲜电商市场交易规模显著提升。

叮咚买菜创始人梁昌霖曾表示,公司经营一年以上的前置仓,日均单量在1000单左右,客单价未到65元。2020年,叮咚买菜的核心任务是每用户月均单量达6.5次以上。

但同时,叮咚买菜的前置仓模式受到了同行业竞争者的质疑。有业内人士表示,建设前置仓需要大量资金,想要把传统的建在郊区的配送中心,移到离消费者更近的位置,在租金上便会大幅上升。

2020年初,作为叮咚买菜的主要竞争者——阿里系的盒马鲜生总裁侯毅决定舍弃前置仓模式。侯毅认为,前置仓难以克服品类宽度、客单价、毛利率和损耗等问题,mini店才是盒马的“终极目标”。

同样以前置仓模式经营的每日优鲜合伙人兼CFO王珺则表示,前置仓需要在获客效率、履约成本、商品结构等多种因素相互作用下,实现健康盈利性增长,背后需要企业围绕上游供应链、精准获客和智能化连锁运营打造核心竞争力。

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(图片来源:官网)


就目前来看,叮咚买菜的竞争对手除了每日优鲜和盒马鲜生外,还有来自众多互联网巨头的威胁。

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